Brand pubblico: dalla comunicazione alla relazione con i cittadini
Per molto tempo il termine brand è stato associato quasi esclusivamente al mondo delle imprese. Una marca serve a distinguere un prodotto, renderlo riconoscibile, creare preferenza e generare valore economico. Nel nostro lavoro questa definizione appare limitata. Nel paper We Are Brand (Giunta, Colombo e Papetti – 2018) si propone una prospettiva diversa: il brand […]
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